Я не знаю кто что говорит, но у Гугла для примера, из всех моих доменов (более 150) в выдаче рулят те, у которых в названии присутствует нужное слово. Более того, порой по прямому запросу (ключевая фраза - название домена) домен выскакивает на первые позиции... с полпинка. На счет длины, нужно на мой взгляд подбирать уже фразы (для запоминаемости), и желательно с нужным ключевиком.
Да еще пять копеек.... возьми домен с нужным словом и поставь на него Adsense что он тебе покажет? И возьми левое название...
На всех целевых доменах у меня Адсенс сразу показывает нужную рекламу.