Дорвей должен дополнять сайт по определенному ключевому слову и нести полезную информацию посетителям, т.е для примера интернет магазина может быть целый сайт посвященный какому нибуть товару(кот.хорошо покупается), его характеристикам, возможностям, отдельным инструкциям и все в таком роде и естественно предложение перейти в интернет магазин и выбрать подходящее, хороший дорвей не продает ничего, он решает проблему выбора, нужно правельно соорентировать покупателя.